Nieuwe content aanmaken om slechte zoekresultaten te verdringen

Stel je dit even voor: je Googelt je eigen naam of de naam van je bedrijf en wat zie je? Een oud forumbericht uit 2015, een negatief review of simpelweg verkeerde informatie.

Het voelt oneerlijk, hè? Alsof je geen controle hebt over wat mensen over je te zien krijgen. Maar hier is het goede nieuws: je hebt wél controle.

Sterker nog, je kunt zelf de touwtjes in handen nemen door nieuwe, sterke content te maken die die oude rommel langzaam naar de achtergrond duwt.

Dit proces heet online reputatiemanagement, en het is veel toegankelijker dan je denkt. Laten we eens kijken hoe je dit slim aanpakt, zonder dat je een tech-expert hoeft te zijn.

Waarom nieuwe content de oplossing is

Veel mensen denken dat ze een negatief zoekresultaat moeten laten verwijderen. Dat is vaak lastig, duur en soms gewoonweg onmogelijk.

De zoekmachine Google verwijdert namelijk niet zomaar content van onafhankelijke websites. Gelukkig is er een effectievere strategie: je verdringt negatieve resultaten door nieuwe, positieve content te creëren die hoger in de zoekresultaten komt te staan. Het werkt volgens een simpel principe: de top 10 van Google is een strijd om aandacht. Als jij genoeg sterke pagina’s maakt die relevant zijn voor jouw naam of merk, verdwijnt de negatieve pagina langzaam uit het zicht, omdat hij naar pagina 2 of verder zakt. Het mooie is: je hoeft de slechte content niet eens aan te raken.

Stap 1: begrijp wat er speelt

Voordat je lukraak artikelen gaat schrijven, moet je weten wat er precies online staat. Zoek je naam of bedrijfsnaam op in incognitomodus (privémodus), zodat je geen vertekend beeld krijgt door je eigen zoekgeschiedenis.

Bekijk de eerste drie pagina’s van de zoekresultaten. Welke sites staan er? Zijn het sociale media, nieuwsartikelen of recensiesites?

En welke zoekwoorden gebruiken mensen om bij die negatieve content te komen?

Bijvoorbeeld: als je bedrijf ‘Tuurlijk Klusbedrijf’ heet en er staat een negatieve review op een site als Trustpilot, dan is het slim om te kijken welke zoekwoorden daar naartoe leiden. Misschien zoeken mensen naar ‘Tuurlijk Klusbedrijf klachten’ of ‘Tuurlijk Klusbedrijf review’. Deze zoekwoorden worden je nieuwe wapens.

Stap 2: kies de juiste platformen en kanalen

Niet elke pagina die je maakt, hoeft op je eigen website te staan. Sterker nog, het is vaak effectiever om gebruik te maken van bestaande autoritaire domeinen.

Denk aan platforms zoals LinkedIn, YouTube, Medium, of zelfs Wikipedia (als je voldoet aan de criteria).

Deze sites hebben vaak al een hoge autoriteit bij Google, waardoor nieuwe content daar sneller hoog scoort. Bijvoorbeeld: als je een persoonlijk merk bent, is een LinkedIn-profiel met een volledige beschrijving en regelmatige updates een krachtig middel. Of maak een YouTube-kanaal met tutorials die relevant zijn voor je vakgebied. YouTube is eigendom van Google, waardoor video’s vaak snel indexeren en hoog ranken.

Stap 3: creëer content die blijft hangen

De kwaliteit van je nieuwe content is alles. Google beloont pagina’s die relevant, informatief en betrouwbaar zijn.

Schrijf dus geen loze tekst, maar lever echte waarde. Als je een blogartikel maakt, zorg dan dat het antwoord geeft op vragen die mensen hebben. Gebruik duidelijke koppen, afbeeldingen en een logische structuur.

En belangrijk: zorg dat je zoekwoorden natuurlijk verwerkt. Je hoeft niet vijftig keer ‘Tuurlijk Klusbedrijf’ te herhalen.

Focus op synoniemen en gerelateerde termen. Denk aan ‘professionele klusser’, ‘betrouwbare aannemer’ of ‘renovatie specialist’.

Een goed voorbeeld is het maken van een ‘over ons’-pagina op je website. Deze pagina vertelt je verhaal en bouwt vertrouwen op. Of maak een casestudy over een geslaagd project. Zo’n pagina laat zien wat je kunt en geeft Google nieuwe, positieve informatie om te tonen. Zorg dat je content up-to-date blijft; een oude blogpost die je vijf jaar geleden schreef, kun je nu nog steeds updaten met nieuwe informatie en een frisse datum.

Stap 4: techniek en structuur zijn je vriend

Het maakt niet uit hoe goed je verhaal is als Google je pagina niet begrijpt.

Daarom is techniek belangrijk. Zorg dat je website snel laadt (bijvoorbeeld via tools als Google PageSpeed Insights) en dat hij mobielvriendelijk is.

Gebruik duidelijke URLs, zoals ‘tuurlijkklusbedrijf.nl/over-ons’ in plaats van ‘tuurlijkklusbedrijf.nl/p=123’. Verder is interne linkbuilding cruciaal. Link vanuit je bestaande pagina’s naar je nieuwe, sterke content. Bijvoorbeeld: vanuit je homepagina naar je ‘over ons’-pagina of naar een specifiek blogartikel.

Dit helpt Google om de hiërarchie van je site te begrijpen en de nieuwe pagina’s sneller te indexeren.

Vergeet ook niet om je content te delen op sociale media. Een LinkedIn-post met een link naar je nieuwe blogartikel kan extra verkeer en autoriteit opleveren.

Stap 5: blijf consistent en geduldig

Online reputatiemanagement is geen sprint, maar een marathon. Het kan weken of maanden duren voordat nieuwe content hoger in de zoekresultaten staat.

Blijf daarom regelmatig nieuwe content produceren. Stel een contentkalender op: bijvoorbeeld elke maand een blogartikel, elke twee weken een LinkedIn-update of een video per kwartaal. Hoe consistenter je bent, hoe sterker je online aanwezigheid wordt. En ja, het kost tijd.

Maar het is een investering in je toekomst. Een positieve online aanwezigheid beschermt je tegen toekomstige negatieve publiciteit en trekt nieuwe kansen aan. Bedrijven die actief werken aan hun online reputatie, zien vaak een toename van 20% tot 30% in positieve zoekresultaten binnen enkele maanden.

Stap 6: meet en pas aan

Hoe weet je of het werkt? Gebruik gratis tools zoals Google Search Console om te zien hoe vaak je pagina’s worden vertoond en geklikt.

Kijk of de negatieve resultaten langzaam dalen in de ranking. Als je merkt dat een bepaald zoekwoord nog steeds problemen geeft, pas je strategie aan.

Misschien moet je meer content maken rond dat specifieke onderwerp of een andere platform proberen.

Conclusie: pak de regie terug

Het verdringen van slechte zoekresultaten begint met actie. Je hoeft niet machteloos toe te kijken.

Door slimme, kwalitatieve content te maken op de juiste plekken, bouw je een online schild van positieve informatie om je heen. Het is niet ingewikkeld, maar het vraagt wel discipline. Begin klein: schrijf vandaag nog een ‘over ons’-pagina of deel een positief verhaal op LinkedIn. Met elke stap versterk je je online positie. Zo draai je de rollen om: in plaats van dat negatieve zoekresultaten jou bepalen, bepaal jij wat de wereld over jou te zien krijgt.